Nos últimos anos, o SEO tem evoluído com tanta frequência que para se manter a par das novidades sem um especialista é um desafio. Mas o que é o SEO?
O SEO – Search Engine Optimization, reúne as técnicas para que sites, blogs e conteúdos sejam encontrados nos primeiros resultados de pesquisas em mecanismos como o Google. É uma estratégia complexa e em constante evolução, projetada para aumentar a visibilidade de um site nos resultados de pesquisa.
O SEO ganha destaque porque possibilita a criação de estratégias.
1. Pesquisa de keywords
Já que o objetivo é aparecer primeiro na hora em que está à procura, é preciso pensar nas perguntas que ele vai fazer. Ou seja, exatamente quais são os termos que usa na hora de pesquisar.
Cada palavra-chave contextualiza a etapa em que essa pessoa se encontra no processo de compra, e dão pistas sobre como pensa. Planear as palavras-chave, leva em consideração a mentalidade que os clientes em potencial se encontram, tem inúmeros benefícios!
2. Criação de conteúdo
É o conteúdo que vai aparecer nos resultados de pesquisa com maior frequência porque mecanismos como o Google e o YouTube comparam a qualidade destas de tempos em tempos para decidir o que mostrar — e para quem!
A qualidade do conteúdo não é medida apenas pela quantidade de informações dentro dele. Mesmo ao publicar um e-book perfeito na Internet, não quer dizer que esse e-book será encontrado.
Para que o conteúdo tenha o sucesso desejado, ele precisa:
- Ser produzido com qualidade;
- Ter palavras-chave incluídas de forma adequada;
- Ter a formatação ideal;
- Ter títulos e subtítulos estruturados;
O uso das palavras-chave não é só fundamental, é levado em consideração pelos algoritmos que decidem qual é o site que merece aparecer entre os primeiros resultados das pesquisas.
Palavras-chave em posições estratégicas nos conteúdos assim como vídeos e imagens são o que levam materiais valiosos para quem tem as maiores chances de se beneficiar deles.
3. Otimização do conteúdo
Esta coisa de aplicar SEO a um conteúdo útil, mas que ainda não tem a estrutura técnica necessária para ser encontrado por quem interessa na Internet, é chamada de “otimização”.
Já que SEO significa “Otimização para os Motores de Pesquisa” quando traduzido de inglês, é de se esperar que conteúdos sejam literalmente otimizados para servirem como ímãs que atraem os potenciais clientes.
A otimização do conteúdo envolve:
- Otimização de tags HTML;
- Análise de metadados;
- Criação de descrições bem estruturadas;
- Uso de URLs amigáveis.
Fazer a otimização do conteúdo envolve técnicas de SEO On Page que vão desde um conteúdo bem estruturado ao cuidado com detalhes, como o uso correto de heading tags, por exemplo.
É como lapidar e polir uma pedra preciosa para que ganhe o lugar mais disputado da vitrine.
4. Otimização técnica do site
O serviço de SEO que otimiza os conteúdos também pode ser aplicado em todos os blocos de mídia num website para aumentar as possibilidades de aparecer entre os primeiros resultados.
A otimização técnica vai envolver:
- Velocidade de carregamento das páginas;
- Responsividade do site;
- Otimização de imagens;
- Utilização de sitemaps;
Fazer a otimização técnica do website é essencial para melhorar a experiência do usuário e facilitar a indexação pelos mecanismos de busca. Essa otimização considera a interação do usuário com a página, inclusive, porque indica para quem faz a pesquisa se o conteúdo é relevante de verdade.
5. Link building
Ao falar em autoridade diante dos mecanismos de pesquisa, quando um site que já tem relevância cita o link do seu site em alguma página, contribui para a sua autoridade.
Seja por meio de parcerias ou da criação de conteúdos realmente úteis, conseguir os chamados “backlinks” é a parte integral da expansão das vendas na Internet.
Link building é um serviço de SEO que pode fazer a diferença quando todos os outros aspetos foram otimizados, mas ainda falta aquele empurrãozinho para o site viralizar!
6. Monitoramento e análise
O que torna o Marketing Digital tão importante é a capacidade de usar as tecnologias de automação e segmentação para medir todo o tipo de dados sobre os clientes ou a performance das ações.
No caso dos conteúdos, monitorizar o desempenho das keywords, e acompanhar a performance do website como um todo, são rotinas básicas desse serviço de SEO.
Monetização não é algo esporádico: é necessário acompanhar de perto o progresso das estratégias porque o SEO conquista novos clientes conforme o tempo passa. Isso porque nem sempre é um progresso quantitativo e reflete o progresso qualitativo. Mas, numa estratégia de SEO, é possível ter os dois tipos de progresso ao mesmo tempo.
Com mais autoridade, mais impacto os conteúdos da marca darão leads, aumentando a qualidade deles ao educá-los sobre o que o negócio pode fazer para ajudar. A partir daí, é só direcioná-los para a equipa de vendas de forma orgânica, e continuar de olho nas taxas de satisfação desses clientes.
As medições de SEO servem precisamente para cultivar o crescimento constante na direção certa. Na BUYME Marketing somos especialistas em SEO e vamos ajudar-te a elevares a tua presença online.
